グッチは、長い間、世界で最もスタイリッシュな人々が成功の証として身につけるブランドとされてきました。2010年のカンヌ国際映画祭でデビューしたグッチ プルミエールコレクションに触発されて、ブランドのアイコンとなったグッチプルミエールの洗練されたデザインをモチーフにした新たなフレグランスが考案されました。新作フレグランス「プルミエール」は、ウッドとムスクの力強い香りが印象的な、非常に洗練された香りを特徴としています。グッチのオートクチュールドレスをまとってレッドカーペットを歩く主演女優と同じように、どんな女性にも「プルミエール」をまとう資格が与えられています。